不只是牛肉乾|記畫廊發展觀察

有點久沒到畫廊走動,也有點久沒有更新網站,原本只想偶爾寫寫自己認為有趣的,或是有合作關係的藝術類文章,在這個業界太多年了,退一步也許是件好事情,加上我住在離台北有點距離的小鎮上,假日實在不敢北上看開幕,開車、塞車難免讓人感到疲倦。沒想到,這次收到的牛肉乾禮盒讓我充滿了寫作的動力。


台灣畫廊的發展,我認為「 DOPENESS ART LAB」絕對是未來實力堅強、且深具指標性的一間畫廊。(因為有收到肉乾才這樣說嗎?)

做為一家「畫廊」,您賣的是藝術品?還是品味?這點我認為非常重要。賣的只是藝術品,它的成長很有限,甚至會愈做愈辛苦,總是好像要去求藏家購買似的,然而,當您賣的是品味,其實您賣什麼藝術品客人都會買單。(還有一種賣的是投機,就不討論了)


您要能夠告訴別人:這家畫廊就是一間「有品味」的畫廊。


那什麼是有品味的畫廊?很早以前我都有跟一些畫廊老闆們聊天提到,畫廊整體形象根本跟不上流行,尤其是一些歷史悠久的老牌畫廊,雖然請設計師改Logo、改網站、改一堆有的沒的,但看起來就還是沒有什麼新意,是滿好看的,可是不是到處都看得到嗎?主要我認為跟決策者很有關係,畢竟這些決策者依然是我們尊敬的長輩,他們享受著大半輩子的成功,自然很難了解新時代的美學。反觀KEA,他白手起家,沒有包袱,從潮流藝術闖出自己的一番成就,回顧這一、兩年畫廊的發展,無論是整體形象、品牌識別,都非常從一而終,不斷地強調自己的特色、Style可說是必要的。


從畫廊一開始的裝潢規劃,大致就把品牌形象定好主調了。灰色、水泥、鐵件金屬,營造極簡的工業感,再用一些其實並不非常昂貴的建築材料,做為畫龍點睛的效果,展現出的是一股設計的力量,一種生猛卻嚴肅的氛圍,這跟那些還執著於大理石地板的畫廊,顯然有很大的相異了吧!

畫廊空間定好基調之後,從畫廊延伸出的CIS完全遵守主軸,名片、工作制服、邀卡設計、展牆文字設計、展覽周邊相關商品等,都使用相同類似的字體:字體通常極大,並且為粗體,在這個基礎下,再根據每一檔展覽做不同的巧思變化,所以拿到一張邀請卡時,一看就知道是DOPENESS的風格,這樣才可以不斷地強調品牌,深化品牌在大家心目中的印象。

每一次的外展,都像是畫廊的延續和擴大。不論是當年在東方文華聲勢浩大的「ALL THE RAGE 台北國際潮流藝術展」,連續參加華山「Taipei Toy Festival 台北國際玩具創作大展」的展位,到2020首次參加台北國際藝術展Art TAipei,展位的設計顯然跟旁邊眾多展位截然不同,遠遠一看,馬上就知道是哪家畫廊了,這就是設計的力量啊,而且KEA真的很懂得運用設計力!台灣有哪一家畫廊是如此操作?目前我尚未看到。

我不是說其他畫廊沒有自己的風格,當然有,比如伊日藝術,選擇合作的藝術家有類似的氣質,每次展覽也費勁心思,參加外展時總是有很美的植物而且有香氛陪伴,這自然也是一種品味的展示。我要強調的是,有畫廊自己的風格是必備的(很多畫廊光這點就沒有了),但要怎麼讓人印象深刻,要怎麼讓人感到WOW,就是要不斷、重複宣示自己的獨特風格。每一檔展覽都花錢請來設計師設計,每一次都不太一樣,也沒有中心主軸,反正就是努力想辦法跟藏家推薦作品,這種畫廊容易讓人印象模模糊糊,客人購藏作品的意願似乎也容易「買不買也無所謂」的感覺。


之前景氣差,很多畫廊業者唉聲嘆氣,疫情來了,又繼續唉聲嘆氣。但「 DOPENESS ART LAB」每檔都說已經完售,一間新興畫廊是怎麼做到的?不要再抱怨客人轉向買些潮流藝術,這跟畫廊經營的本質、理念我覺得更有關係。

古早時代,那些引進常玉、趙無極的畫廊做的不就是引領品味這件事情?當時很多藏家還不是看不懂常玉,嫌趙無極太貴?他們怎麼會買單?就是相信畫廊主的品味吧!都過幾十年了,也該換點新意對吧?那潮流藝術的崛起也就不太需要驚訝或意外了。當然,也不是每家畫廊都要改做潮流藝術,我的重點在於,做為一間畫廊,請您明確、清楚地傳達給大家,您的畫廊品味是什麼?


有些畫廊雖然沒有什麼統一的品味,但也可以賣得嚇嚇叫,操作幾位有名的藝術家,反正讓客人買不到就對了(?),這自然也是一種策略。只是在此舉出「 DOPENESS ART LAB」的例子,發表我自己的一些觀察淺見而已。


回到肉乾身上,收到這肉乾我是滿驚訝的,還有,這個設計真的很DOPENESS,連最外面的紙箱都有LOGO,真的很厲害,我非常喜歡這個包裝設計(但肉乾還是得拿來吃看看)。雖然在這圈子這麼多年,一旦沒發行雜誌、沒經常露面走跳,好像也容易被人遺忘,不是在抱怨,因為這本來就是我預期的結果,我也認為這樣對自己很好,我不會再感到來自藝術圈的壓力了。沒想到已經變成邊緣人了還能被想起,頓時感到很窩心,另一方面我也對他們的細心周全給著實嚇到了。


這不是重點,我的重點又是,除了硬體,也就是剛剛我說的設計力啊、CIS啊這些之外,KEA在軟體方面也非常強大,他在經營上心思細密(可能外表看不太出來,哈),無論是與藏家的來往、與藝術家的溝通,我認為他都非常能夠面面俱到,更不要說,他自己還有自己的藝術創作在進行,其實這點也讓他不僅僅是一位畫廊經營者,聽過很多畫廊業者就是壓榨藝術家,認為藝術家沒有他們不行,但同樣身為藝術家的KEA,其實也很能了解藝術創作過程的辛苦和享受,我想這點也讓他跟純粹只想販售藝術品賺取利潤的畫商有很大的不同。


以上,非業配,純粹就是我收到肉乾有點想要抒發一下而已,再次謝謝DOPENESS的年節肉乾禮盒,準備開吃!

#DOPENESSARTLAB